Os parceiros comerciais da Fifa não vão sair decepcionados do Brasil após a Copa do Mundo. Além de conseguirem a aprovação das áreas de exclusão nos arredores dos estádios para garantir a exclusividade na venda de produtos nos jogos, graças à Lei Geral, vão também se beneficiar com a liberação da publicidade nas ruas de São Paulo durante o Mundial de 2014, rigorosamente controlada pela Lei Cidade Limpa atualmente.
Em São Paulo, ocorrerá liberação de propaganda dos patrocinadores da Copa durante três meses. Não significa, no entanto, que a cidade ficará totalmente preenchida por placas e logomarcas. As peças terão que ser feitas com base nas regras que a CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana) estuda e, diferente do que deve ocorrer em outras cidades, as ações de marketing precisarão passar pela aprovação da comissão, segundo contou ao portal R7 a presidente da Comissão, Regina Monteiro.
“No caso da Copa, as regras vão ser definidas de acordo com as propostas [da Fifa], sempre dentro de critérios claros, estabelecidos pela Lei Cidade Limpa”, disse ela.
