A sapatilha de cinco dedos Vibram FiveFingers, que já apareceu nos EUA nos pés de celebridades como o ator Matthew Mcconaughey e sua mulher Camila Alves, o cofundador do Google Sergey Brin e a cantora Fergie, deve ganhar um reforço de marketing no Brasil. A fabricante italiana do novo calçado patrocina o triatleta brasileiro Richard Wygand, que participa neste domingo da prova de triátlon Ironman Brasil, em Florianópolis.
O brasileiro Richard Wygand, adepto da corrida descalça, da dieta Vegan e patrocinado pela Vibram
Será a primeira vez no Brasil em que um atleta participa de uma grande competição com o novo calçado, ainda estranho para a maioria das pessoas. Wygand, que é casado com uma brasileira e vive nos EUA, já era adepto da corrida decalça (barefoot runnig) e passou a adotar em seus treinos a sapatilha FiveFinger a partir de 2008. O atleta também segue a dieta vegetariana Vegan.
A participação de Wygand deve dar mais projeção à marca no País, onde o Vibram FiveFinger ainda é desconhecido. No mercado brasileiro, as sapatilhas começaram a ser vendidas em março deste ano apenas nas lojas da Track&Field, por um preço que varia entre R$ 300 e R$ 400. Nos Estados Unidos, as sapatilhas custam em torno US$ 200.
Assim como fez a Crocs, cujas sapatilhas de plástico viraram moda e passaram a ser vistas nas ruas, a Vibram FiveFingers ainda enfrenta o desafio de mudar a percepção dos consumidores. Depoimentos na internet mostram que as pessoas acreditam que atrairiam olhares e seriam motivo de risada se saíssem de casa com um calçado de cinco dedos.
No Brasil, segundo informações fornecidas pela assessoria da Vibram FiveFingers, a marca concentrou suas atenções, nesse primeiro momento, no público ligado a esportes, daí a escolha da Track & Field, rede de artigos esportivos voltada para a classe A, como revendedora exclusiva do produto.
Nos Estados Unidos, já foram vendidos 3 milhões de pares do Vibram FiveFingers, que oferece diferentes modelos e várias cores, incluindo cor de rosa.
Corrida descalça
O principal pilar de marketing da Vibram, empresa italiana fundada em 1937 e um dos maiores fabricantes de solas de calçados e tênis do mundo, são os estudos científicos. A sapatilha de cinco dedos permite que os corredores pisem da mesma forma como fariam se estivessem descalços, ou seja, com a planta do pé.
Segundo um estudo do professor de Biologia Humana Evolutiva de Harvard, Daniel Lieberman, depois dos anos 70, quando surgiram os primeiros calçados específicos para a corrida, os esportistas passaram a inverter a pisada, ou seja, o corredor passa a tocar o chão primeiro com o calcanhar e só depois com a parte frontal do pé. A repetição desse movimento aumenta o risco de lesões nas articulações do corpo todo.
“É válido lembrar que para a utilização da técnica de barefoot running é aconselhável uma adaptação lenta e gradual, visto que é necessária uma readequação ao hábito e à sensação de correr descalço”, alerta a Vibram, em um comunicado à imprensa.
No Brasil, um dos que defendem a corrida descalça é o ortopedista José Marques Neto, especialista em medicina esportiva. Segundo ele, com a corrida descalça, “completa-se o amplo movimento da passada, com a utilização dos mecanismos dos músculos esqueléticos que a natureza criou para atenuar o impacto”. Na avaliação do especialista, o Vibram FiveFingers é o mais perto que se pode chegar desse movimento, segundo informa a empresa.
