Internet segue com sinal verde aberto como meio de publicidade — Reprodução/Cenp
O investimento em mídia realizado pelas 327 agências que participam do Painel Cenp-Meios, o fórum nacional de autoregulação publicitária, somou R$ 11,93 bilhões entre janeiro e junho deste ano, um avanço de 12,52% em relação ao mesmo período de 2024. O resultado mostra a força do setor, que cresceu cinco vezes mais que o PIB no mesmo intervalo.
O desempenho confirma o papel estratégico da publicidade como motor econômico e como elo de confiança entre marcas, veículos e consumidores. O segundo trimestre foi especialmente positivo, acelerando o ritmo após uma alta mais tímida nos três primeiros meses do ano.
A TV segue sendo o meio mais acessível, com 42,3% da preferência, seguido muito de perto pela Internet, com 40,2%. Considerando os custos, de criação e produção, que envolvem os segmentos, o meio Internet segue sendo o mais acessível, principalmente porque oferece, ainda, as variantes das plataformas digitais/sociais como reforço de mídia ao cliente.
