A campanha da marca esportiva Under Armour, protagonizada pela modelo brasileira Gisele Bundchen, faturou no festival de publicidade de Cannes o Grand Prix em Cyber, o prêmio máximo na categoria que premia as mais criativas camanhas com soluções digitais.
No trabalho “I will what I want”, criado pela agência Droga5, de Nova York, a top surpreende ao aparecer esmurrando um saco de pancadas e mostrando suas habilidades com kung fu e ioga. Enquanto ela treina, comentários extraídos de redes sociais, tanto de fãs como de criticos, aparecem ao fundo, em projeções nas paredes. Entre um ou outro elogio, aparecem frases como “Gisele é tãoooo fake”, “Ela é velha”, “Ela definitivamente não é especial”. Por fim, o slogan “I will what I want”, algo como “serei o que eu quiser”. Veja o site da campanha
A campanha milionária, a maior já feita pela marca - com investimento de US$ 15 milhões segundo a imprensa especializada no mercado publicitário - teve grande repercussão na mídia e nas redes sociais e ajudou a dar visibilidade a uma marca, que tem procurado se aproximar do público feminino e ampliar suas receitas.
A campanha foi veiculada na televisão e ganhou um continuidade na internet com o lançamento de uma plataforma e um filme interativo no qual era possível conferir comentários sobre a modelo em tempo real.
