A calça colada e o top da Suelen, o macacão jeans da Olenka e as roupas de tecidos finos usados por Verônica e Noêmia não estão apenas em Avenida Brasil, novela exibida em horário nobre pela Rede Globo. Mais do que modelos para compor as personagens, as peças exibidas na televisão ganham rapidamente as ruas. Para os varejistas, ficar atento às tendências lançadas na telinha e vender produtos de acordo com o que as atrizes estão usando garante giro rápido de peças e acessórios.
"A novela tem o poder de captar o comportamento da rua e retransmitir isso para os telespectadores com muita força. Não é que ela crie tendência, mas dá enorme visibilidade a produtos - roupas, acessórios, esmaltes - e funciona como um espelho da sociedade", explica Leo Ribeiro, especialista em reposicionamento de marcas de moda do Grupo Playbox.
Um exemplo é a atual novela do horário nobre da Globo. A trama principal de Avenida Brasil se passa no bairro fictício do Divino, no subúrbio carioca. "Antes, o que aparecia era Leblon ou Copacabana. Agora, não. A classe C invadiu até a dramaturgia da emissora mais poderosa do País", afirma Leo. Mesmo com a domínio de audiência da Globo, Leo cita também a novela infanto-juvenil Carrossel, do SBT, e a novela teen Rebeldes, da Record, como exemplos fortes de impacto na moda. Com informações do portal Terra.
