A 59ª versão do Festival Internacional de Criatividade de Cannes chega hoje (20) à metade de sua trajetória de uma semana com muitas filas, causadas pelo excesso de participantes (11 mil) diante do tamanho do Palácio dos Festivais. E também com muitos prêmios: após a divulgação do resultado de 11 das 15 categorias em disputa nesta que é a mais importante premiação de comunicação de marketing do mundo, as agências brasileiras já totalizam 68 prêmios, entre eles um inédito Grand Prix. Ou seja: dois Leões a mais que o total conquistado no ano passado.
O inédito Grand Prix (prêmio máximo de uma categoria) na categoria Rádio, veio por conta de campanha criada pela Talent para a revista Go Outside. 'Rádio repelente" trouxe para o Brasil seu quinto GP na história da participação das agências nacionais no festival na França. Anteriormente, haviam conquistado GPs a DM9DDB (em Mídia Impressa e Cyber), AgênciaClick (Cyber) e AlmapBBDO (Mídia Impressa). O trabalho vencedor foca na parceria entre a revista e uma emissora de rádio.
A peça emitia um sinal em frequência, inaudível pelos seres humanos, mas capaz de espantar mosquitos, que o confundiam com o barulho de predadores. Em duas semanas, mais de 3 milhões de pessoas sintonizaram o sinal, em clara demonstração da adequação da peça ao público do anunciante, que vive em constante contato com a natureza. O mesmo trabalho da agência Talent, que teve produção de Punch Audio e Gigante Estúdio, também conquistou Leão de Ouro em outra subcategoria da disputa de Rádio. Além dos prêmios da Talent, ganharam Leões de Prata a Young & Rubicam, com trabalho para Protex e Publicis, por trabalho feito para Purina. O Leão de Bronze foi para a DM9DDB para Follow Magazine. No total foram distribuídos 55 Leões na categoria Rádio, sendo oito de Ouro, 20 de Prata e 27 de Bronze. Com informações do Terra.
