Em filmes, mulheres dispensam bêbados — Reprodução Youtube
A Heineken estreou no Brasil uma versão local da campanha global de consumo responsável de bebida alcoólica. A propaganda foge do convencional nos comerciais de cerveja ao fazer uma ode àqueles que bebem moderadamente.
No filme que estreou na TV aberta na noite de quarta-feira (13), os sóbrios são retratados como "heróis da noite". No comercial, jovens aparecem pedindo garrafas de água em festas e por vezes rejeitando uma nova garrafa de cerveja. "Levantam-se enquanto outros caem, conversam enquanto outros se calam... eles sabem quando é hora de agir e orgulham-se da noite na manhã seguinte. Sim, eles existem", diz o narrador.
Criado pela agência Publicis Brasil, o comercial foi rodado no país e produzido pela Partizan Brasil.
Já o vídeo feito para ser exibido mundialmente pela marca, entitulado de "The Hero", foi criado pela Publicis Itália e traz um ponto de vista feminino. No comercial, mulheres dispensam companheiros ou pretendentes bêbados e saem pelas ruas da cidade cantando “Holding out for a hero”, da cantora Bonnie Tyler.
A marca afirma que a nova campanha foi baseada em pesquisa com 5 mil jovens entre 21 e 35 anos em 5 países, incluindo o Brasil, apontando que o consumo responsável de bebidas é bem visto pela chamada geração Y. Segundo o estudo, 59% desses jovens dizem que manter o controle sobre seus atos é a principal motivação para limitar o consumo de álcool.
Além do filme de lançamento, a Publicis Brasil criou o comercial “The Ride”, que mostra a visão de um taxista em relação a quem bebe moderadamente e a quem passa dos limites.
A campanha prevê veiculação em TV aberta, fechada e na internet. Os filmes "The Ride" e "The Hero" estão previstos para ir ao ar a partir do dia 18.
Amstel patrocina carnaval de rua em SP
O grupo Heineken também decidiu aumentar os investimentos para promoção da marca Amstel. e fechou acordo para patrocinar o carnaval de rua oficial da cidade de São Paulo.
A empresa não divulga o valor do investimento, mas informa que apoiará a infraestrutura do evento como instalação de banheiros químicos, sinalização, gradis e proteções a monumentos e bens públicos.
A marca também vai patrocinar os blocos Sargento Pimenta, Quizomba e Casa Comigo.
Além da Heineken e da Amstel, fazem parte do portfólio do grupo (que é o terceiro maior produtor de cerveja do mundo) as marcas Desperados, Sol, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium, Bavaria 0,0% e Família Xingu.
